近日，安永第一份中國上市零售消費品行業之食品飲料板塊2019年度分析報告新鮮出爐。報告旨在基于對中國上市零售消費品行業中的主要板塊“食品飲料”的業務發展情況、經營模式及監管環境的觀察，展望中國食品飲料行業未來發展的趨勢。

報告中指出，由于綜合食品飲料板塊市場競爭激烈，2019年上市公司營業收入較上年僅增加1.9%，較2018年增速減少3.2%。

1、食品飲料行業面臨大變局

隨著食品飲料市場的不斷發展，使得食品飲料行業巨頭之間的競爭愈發激烈。在人口紅利消失、消費升級的當下，食品飲料行業也面臨著前所未有的大變局。消費者的分層、傳播渠道的碎片化、互聯網走過紅利期，品同質化嚴重，營銷缺乏新意等問題一直成為該行業的痛點，如何讓自身企業在競爭激烈的食品飲料行業脫穎而出，成為不得不面對的迫切問題。

另一方面，消費者對食品飲料行業的供應鏈安全和透明度的擔憂達到了新的高峰，對食品的品質、完整性、安全保障和透明度的要求空前高漲。

2、物碼時代一物一碼掀起營銷變革

互聯網時代，一物一碼悄然來臨，所謂一物一碼，就是利用云平臺將消費者、企業、流通三者連接起來，從而能提供全面的智能營銷、防偽溯源、倉儲物流、分銷防竄貨等解決方案的一種技術。憑借”一物一碼”技術搭建起實時動態智能化大數據營銷服務平臺，實現營銷全程可控，禮品及營銷力度動態可調，完成傳統促銷線下到線上的完美橋接，有效地增強品牌與消費者之間的互動，有助提升影響力及傳播。

物碼時代營銷必然引起營銷競爭，而物碼營銷是基于“一物一碼”的營銷模式。這加強了“物”的溯源、防偽、追蹤、復購率，同時使得企業和消費者、消費者和消費者之間的交互方式的改變，加強了產品的社會化、交互性和粘連性。同時加強了企業和消費者的連接性和互聯化。

3、潛利一物一碼智能營銷讓營銷更智慧

潛利利用一物一碼技術，為每一個產品賦予了專屬的電子身份證——二維碼，產品的全生命周期的所有信息數據化記錄在系統中，消費者在掃描二維碼時就可以對產品進行防偽溯源，對于品牌商而言，還可以進行二維碼智能營銷，每個二維碼都可以成為企業和消費者連接互動的入口，通過搜集每一次消費者的掃碼信息，獲取消費者的相關數據，捕捉用戶畫像。

潛利一物一碼數字化營銷管理系統融合線上線下平臺，簡化營銷流程，與用戶開展更直接更高質量的互動，幫助品牌發展注入新的活力和空間。

在新零售的風潮下，食品飲料行業要加速布局新零售消費大數據平臺的應用，利用一物一碼智能營銷，對用戶進行標簽化管理，檢測用戶消費行為并制定高效有吸引力的營銷活動與消費者展開更多的互動，從而刺激消費者消費意愿，拉動消費，真正實現“用戶數據”驅動“業務變革”的發展。

潛利專注于食品飲料等快消品行業互聯網數字化智能營銷，為企業提供與消費者的高效連接和數字化運營平臺，讓商品營銷更智慧。